Neem alle reclame-, marketing- en advertisingtheorie.
Kook dit flink in en het overgrote merendeel komt op het volgende neer: vergroot je voortplantingssucces.
Via een omweg, soms, zouden bijna alle reclame inspanningen zich richten op factoren die uiteindelijk te maken hebben met onze kansen op het beste nageslacht. Rijkdom=macht=aanzien=status. En dit geeft toegang tot schoonheid en gezondheid. Je eigen schoonheid en gezondheid of op zn minst die van je partner. Opdat je nageslacht erop vooruit zal gaan. Want jouw kinderen zijn dan het mooist, het sterkst, het gezondst en het slimst. Met dan vanzelfsprekend meer kans op succes dan minder goed uitgevallen leeftijdsgenoten. Kroost van ouders die geen A-merken kochten kortom.
Dat wil ik best geloven. Appelsap van Riedel heeft meer aanzien dan Euroshopper appelsap. Met Appelsientje straal je een duidelijk economisch succes uit en daarmee ben je een geschiktere kandidaat voor het succesvol grootbrengen van superieur nageslacht. Logisch.
Prijsbewustheid is nog net geen zonde, maar imago is alles. De Dwaze Dagen van de Bijenkorf illustreren dat tranentrekkend mooi. Merkgericht Nederland graait zich vechtend een weg door het overvolle warenhuis. De mogelijkheid om met een Burberry aan je arm, Miu Miu’s aan je voeten of een Max Mara over je schouders te lopen, maar dan voor de helft van de prijs, is de financiële krapte de daarop volgende weken meer dan waard. Toch? Je straalt immers succes uit. Met je tas en je schoenen en je jasje ter waarde van een maand wonen en eten.
Het streven om zo succesvol mogelijk je genen door te geven is kennelijk een heel basaal, universeel maar vooral onderbewust verlangen. Want lang niet iedereen wil zich voortplanten en biologisch gezien zou een groot deel als reclamedoelgroep dan na verloop van tijd sowieso vanzelf afvallen. Het zal dus toch niet het beeld van de meest geschikte voortplantingskandidaat zijn waar we zo hard aan werken.
Imago, ohne weiters, makes us move.
We willen kennelijk allemaal graag als succesvol gezien worden. Op elk moment in ons leven.
Middels reclame blijven we het bestaande beeld van succes in stand houden. Blijven wij denken dat een label er verschrikkelijk toe doet.
Zolang het economische klimaat dat toestaat neem ik aan. Want imago is een luxe-product en de begeerfactor van imago neemt af met het toenemen van het gezond verstand. En van oude mensen heb ik gehoord dat honger helderheid in het hoofd brengt.
Notitie: dit stukje schreef ik op mijn MacBook Air, gekleed in een T-shirt van Marc Jacobs, een spijkerbroek van Diesel met daaronder Limited Edition Nike’s.
